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Como evitar erros comuns na formação de preços de transporte

18 de julho de 2024 #Transporte
No cenário competitivo do setor de transporte, a formação de preços continua sendo um desafio significativo para muitos transportadores. Ainda é comum encontrar empresas que utilizam métodos intuitivos e tradicionais para definir suas tarifas, sem uma análise detalhada dos custos reais e sem ferramentas adequadas para essa função. Este artigo aborda os principais desafios e melhores práticas para uma formação de preços mais precisa e eficaz.

Principais Desafios na Formação de Preços

Os transportadores enfrentam diversos desafios ao formar seus preços, destacando-se:

1. Volatilidade dos Custos Operacionais: O preço do combustível, a manutenção da frota, e outros custos operacionais sofrem flutuações constantes, tornando difícil prever e controlar essas despesas.

2. Complexidade dos Impostos e Taxas: A diversidade e complexidade das taxas e impostos podem impactar diretamente a margem de lucro e a competitividade.

3. Concorrência Intensa: Em um mercado comoditizado, a pressão para manter preços baixos é constante, dificultando a manutenção de margens saudáveis.

4. Qualidade Operacional: A demanda por diferentes níveis de qualidade operacional obriga os transportadores a serem flexíveis e adaptáveis às necessidades específicas de cada cliente.

O “Achismo” na Definição de Preços

Ainda existe muito “achismo” na definição de preços no setor de transporte, especialmente entre transportadores de menor porte. Esses profissionais, muitas vezes, baseiam-se em práticas tradicionais e intuitivas, sem utilizar sistemas de gestão eficientes ou ferramentas avançadas de análise de dados. Isso resulta em preços estabelecidos a partir de experiências passadas ou suposições, sem considerar todas as variáveis operacionais envolvidas.

Consequências da Precificação Inadequada

A falta de precisão na formação de preços pode levar a várias consequências negativas, tais como:
  • Redução das Margens de Lucro: Sem um cálculo adequado, os transportadores podem não cobrir todos os custos operacionais, resultando em margens de lucro reduzidas ou até prejuízos.
  • Problemas de Fluxo de Caixa: Margens apertadas podem levar a dificuldades para pagar despesas e investir em melhorias.
  • Perda de Competitividade: Uma precificação inadequada pode impedir a empresa de oferecer preços competitivos ou sustentáveis no mercado.

Importância do Mark-up na Formação de Preços

O mark-up é crucial para determinar a margem de lucro sobre os custos diretos do serviço. Ele deve ser calculado adicionando uma porcentagem ao custo total, garantindo que todos os custos sejam cobertos e que haja lucro na operação. Para um cálculo correto do mark-up, é essencial ter uma compreensão clara de todos os custos operacionais, como combustível, manutenção, pedágios, folha de pagamento e depreciação de veículos, além de adicionar uma margem que reflita a lucratividade desejada e as condições do mercado.

Ferramentas e Métodos para Melhorar a Formação de Preços

Para melhorar a precisão na formação de preços, os transportadores devem considerar o uso de:
  • Softwares de Gestão de Transporte (TMS): Esses sistemas ajudam a rastrear todos os custos operacionais em tempo real e fornecem análises detalhadas.
  • Ferramentas de Análise de Dados: Softwares como Power BI e GFE (módulo do Protheus) são excelentes para auditoria dos fretes, permitindo uma visão abrangente e precisa dos custos envolvidos.

Melhor Compreensão dos Custos Operacionais

Transportadores que desejam compor margens de lucro mais precisas devem manter registros detalhados de todas as despesas e utilizar sistemas de gestão integrados. Realizar auditorias regulares, analisar tendências e variações, e consultar profissionais de contabilidade e finanças são práticas recomendadas.

O Papel das Novas Tecnologias

As novas tecnologias e softwares de gestão desempenham um papel vital na melhoria da formação de preços no setor de transportes. Eles fornecem dados confiáveis em tempo real, automatizam processos complexos e permitem análises gerenciais detalhadas. Sistemas de gestão de transporte (TMS) e de roteirização, por exemplo, podem calcular rotas otimizadas, prever custos e analisar a rentabilidade de cada entrega.

Diferenças na Composição de Preços entre Transportadoras

Transportadoras de diferentes tamanhos enfrentam desafios distintos na composição de preços. Transportadoras maiores podem se beneficiar de economias de escala e maior poder de barganha, enquanto transportadoras menores podem ser mais ágeis e flexíveis. Ferramentas de benchmarking, análises SWOT e consultorias especializadas podem ajudar a identificar oportunidades de melhoria e otimização.

Exemplos de Melhores Práticas Na Temp Log, implementamos a auditoria de 100% dos nossos fretes, utilizando o GFE como auditor. Essa prática garante um controle rigoroso e preciso dos custos com terceiros, resultando em maior acuracidade e eficiência na formação de preços. Esse nível de controle é crucial para otimizar a precificação e manter a competitividade no mercado.

Primeiros Passos para Revisar a Estratégia de Formação de Preços

Para aumentar a lucratividade e competitividade, os transportadores devem:

1. Analisar Detalhadamente os Custos Operacionais: Identificar todas as despesas envolvidas na prestação dos serviços.

2. Revisar e Atualizar Métodos de Cálculo: Garantir que todos os custos estejam sendo cobertos e que haja uma margem de lucro adequada.

3. Implementar Tecnologias de Gestão e Ferramentas de Análise: Obter insights precisos e tomar decisões informadas.

4. Investir em Treinamento e Capacitação da Equipe: Proporcionar uma visão externa e novas estratégias para otimizar a formação de preços.

Seguindo essas melhores práticas, os transportadores podem melhorar significativamente sua formação de preços, garantir margens de lucro mais saudáveis e manter sua competitividade no mercado.

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Este artigo foi desenvolvido com base nas diretrizes e experiências do setor compartilhadas por Ricardo Canteras, diretor comercial da Temp Log, e reflete a visão de uma empresa comprometida com a excelência e inovação na logística de transporte para o setor farmacêutico.
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